Desde su participación en Big Brother Brasil 21, el pernambucano Gil se ganó el cariño del público y muchos fanáticos en las redes sociales. Según Buzzmonitor Influencers, desde el 26/01 (segundo día del programa) hasta el 16/06, ganó casi 14 millones de seguidores. Un crecimiento de más del 7000% en su base de Instagram.
Debido a su apellido, Gil do Vigor, los fanáticos no tardaron en comenzar a pedir una asociación con la marca Vigor. Y el deseo se hizo realidad en una campaña desarrollada a partir de los conocimientos de Social Listening.
Debes tener curiosidad por saber más detalles del proceso, ¿verdad? Es por eso que estamos aquí para decirte cómo el módulo de Monitoreo de Buzzmonitor ayudó a Gil en este viaje.
Identificación oportunidades con social listening
Desde que Gil comenzó a ganar más proyección dentro del reality show, Vigor comenzó a monitorear la repercusión que generaba el participante en Buzzmonitor. Debido a su apellido, Gil do Vigor, fue necesario mapear las posibles relaciones con la marca citadas por los usuarios. Entender en el seguimiento quién era Gil y las oportunidades con la marca.
Del estreno a la final, 15.668.773 posts citaron a BBB21, 2.245.855 citaron a Gil do Vigor y 2.498.419 citaron Vigor en redes sociales, lo que da la dimensión del alcance generado por el reality show. Por eso, el uso de Buzzmonitor fue fundamental en ese momento que estuvo en el BBB para consultar en tiempo real todo lo que se decía sobre él y sobre la marca Vigor.
Relación con los consumidores
A partir del monitoreo, Vigor identificó cuánto crecieron las solicitudes de los fanáticos para contratar a Gil. Hubo varias menciones e incluso memes de grandes y famosos perfiles que lo pedían.
El equipo de marketing de Vigor siempre ha creído que escuchar a sus consumidores es la clave del éxito de cualquier negocio. Hoy en día, con las redes sociales, esto sucede literalmente cada segundo, por lo que todo este seguimiento es fundamental.
Transformación de insights en contenido
Por supuesto, solo monitorear no ayuda. Es necesario que el equipo tome ideas de esto y aproveche cada dato recopilado. En el caso de Vigor, los datos respaldaron la decisión de contratar a Gil, pues incluso antes del lanzamiento de la campaña, ya indicaban que sería bien recibida por el público.
En el proceso de seguimiento del participante ocurrió una grata coincidencia.
Incluso antes del BBB, Vigor ya estaba planeando llevar a cabo una campaña de Vigor Grego con el lema “Este momento es mío” y durante el programa Gil solía decir “Este momento es mio Brasil”, lo que encajaba perfectamente con el propósito.
Así, el cruce de Gil, el momento de su vida con la campaña, se dio de manera muy orgánica. Mira el video de la campaña a continuación:
¿Te gustó este caso? Puedes extraer información del módulo de Supervisión y realizar un seguimiento de los resultados de tu campaña con Buzzmonitor Analytics Pro.
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