Es un hecho que cada año los medios de comunicación digitales y las redes sociales están ganando terreno frente a los medios tradicionales, y que el uso maximizado de los Smartphones comparado a los demás dispositivos amplía el acceso y la forma de consumir los diferentes tipos de información.
Para este desk research, analizamos los resultados sobre los medios de noticias elaborado anualmente por el Instituto Reuters, donde seleccionamos las principales marcas periodísticas presentadas en cada ranking del estudio en lo que se refiere a la confianza y al alcance, tanto online como offline. Después realizamos una comparación entre los resultados presentados en el reporte y las búsquedas realizadas en Google Trends, juntamente con los números en redes sociales para observar cuáles de estos medios de noticias se destacan entre los más buscados en internet y cuáles son los que generan más interés en los canales sociales teniendo en cuenta el total de seguidores.
De acuerdo con la investigación, el 49% de los españoles utiliza las plataformas sociales y de mensajería para compartir noticias, entre las que destacan Facebook y Twitter como las más utilizadas con este fin. Vale agregar que ambas redes sociales también son mostradas por We Are Social como las que generan el mayor tráfico a los sitios web, donde Facebook representa el 88.9% del tráfico vía click y Twitter el 2.4%.
Con relación al nivel de confianza, el estudio apunta que en España sólo el 32% de los encuestados confían en las noticias, porcentaje que viene en descenso cada año y está por debajo del promedio general en 2022, que fue del 42%. Este dato afecta principalmente a los medios de noticias, donde el nivel de confianza también ha disminuido respecto al año anterior dejando a todas las marcas por debajo del 50% en 2022 como se observa en el ranking a seguir:
Puntuación de confianza en cada medio de noticia en España de acuerdo con Reuters:
Aún según la encuesta de Reuters, el crecimiento de la búsqueda de información online actualmente representa un 79%, la televisión un 59% y los medios de prensa un 26%. Asimismo, el estudio comprueba que España posee uno de los niveles más altos de consumo de noticias en Smartphones, que representa el 75% de los dispositivos usados, el doble del porcentaje de los que acceden por ordenador.
Mientras que la encuesta anual apunta que el consumo de noticias televisivas así como la prensa escrita siguen cayendo, el gráfico a seguir nos muestra que los medios de noticias offline imperan el alcance y consumo popular de Noticias, incluso con un acceso de mayor frecuencia a la semana por parte de los encuestados.
Alcance semanal de los medios de noticias en España de acuerdo con Reuters*:
*El gráfico muestra los medios de comunicación de mayor alcance diferenciando la frecuencia de consumo entre el acceso semanal y por más de tres días a la semana segmentados por el sector offline y online.
Podemos observar que los medios de mayor consumo online son también los de mayor interés en las búsquedas de Google. El País que es la primera marca en el ranking online está entre las de mayor interés en Google Trends después de El Mundo, seguida por OKdiario y RTVE como muestra el siguiente gráfico:
Medios de noticias destcados en el ranking más buscados en Google en 2022:
En 2022, los principales temas y consultas relacionadas con El Mundo, se encuentran las búsquedas de los periódicos El País, así como ABC, El Confidencial y OKdiario, marcas también presentes en el ranking online.
De acuerdo a los resultados de la encuesta presentados en el estudio, podemos observar que la mayoría de las marcas están presentes en el ranking de consumo de ambos mercados, tanto online como offline. Siendo así, proseguimos a analizar si las marcas más consumidas son también las más populares en las redes sociales y si figuran entre los medios declarados de mayor confianza por los lectores.
Antena3, RTVE y CadenaSER: ¿los medios de mayor confianza son también los de mayor audiencia?
Antena3, el medio de noticias considerado más confiable por la audiencia en el estudio de Reuters con el 46% de elegibilidad por los españoles, también lidera entre los medios de mayor consumo, posicionándose en 1° lugar en el ranking de alcance offline y en 3° en el ranking de alcance online. La marca también fue indicada como la más consumida al menos 3 días en la semana con un 34% en el mercado offline y 8% en el mercado online.
En contrapartida, la marca no se destaca entre las más buscadas en Google Trends, y en las redes sociales Antena3 Noticias concentra el mayor número de seguidores en Twitter con 2 millones en total, teniendo en cuenta que esta es la segunda red social más utilizada por los españoles para compartir noticias con el 19% de elegibilidad de acuerdo con Reuters.
Ya el medio estatal RTVE, la segunda marca considerada de mayor confianza con el 46% y también la que obtuvo el menor porcentaje de desconfianza con tan solo el 20% de los votos, en el ranking de mayor alcance no destaca entre los primeros puestos, quedando en 4° lugar en el offline y ocupando el penúltimo puesto en el ranking offline.
En las redes sociales RTVE Noticias tiene su mayor número de seguidores en YouTube con más de 1.5 millones, siendo esta la tercera red social más usada por los españoles para compartir noticias de acuerdo con el 18% de los encuestados. Según las búsquedas de Google Trends, el medio tampoco resalta entre las marcas periodísticas más buscadas, teniendo en cuenta que la marca tuvo su mayor pico de interés el 6 de diciembre de 2022, con las búsquedas por el partido del campeonato mundial de fútbol entre las selecciones de España y Marruecos.
CadenaSER, la emisora más antigua del país, no se distingue en las búsquedas online pero se posiciona entre los primeros medios de noticias de mayor confianza según la encuesta. Ya en el alcance, la marca ocupa el 10°lugar en el ranking offline y no figura en el online. Entre los medios destacados en España, CadenaSER posee el segundo mayor número de seguidores en Facebook, la red social preferida por los españoles para compartir noticias según el 35% de los encuestados, con más de 1.4 millones en total, así como en TikTok, donde suma 464 mil seguidores.
El País, Telecinco y OKdiario: los medios más populares no destacan en el ranking de mayor confianza para las noticias
El País, considerado el periódico digital en español más consultado del mundo, fue elegido como el medio de noticias más consumido en el mercado online. La marca periodística también se destaca como el medio de noticias más seguido en todas las redes sociales, alcanzando su número máximo de seguidores en Twitter con más de 8.7 millones en total, en segundo lugar Facebook con más de 6 millones, seguido por Youtube con más de 2 millones y por último Instagram, dónde el medio tiene más 1.5 millones de seguidores, siendo esta la red social más usada por los españoles de acuerdo con el reporte digital de We are Social y la cuarta red social elegida en lo que se refiere a las noticias según muestra el estudio de Reuters.
Aunque se posiciona en quinto lugar a nivel de confianza según la encuesta de Reuters, es uno de los medios más buscados en Google junto a El Mundo, teniendo un pico de interés a finales de febrero de 2022 con la guerra de Ucrania en auge.
De la misma forma, Informativos Telecinco, a pesar de estar posicionado en último lugar en el ranking en lo que se refiere a la confianza de los lectores, es el segundo medio más consumido en el mercado offline de acuerdo con Reuters. Además, entre los principales medios de noticias, la marca se destaca en TikTok con el mayor número de usuarios sumando a más de 1.2 millones de seguidores.
Ya OKdiario, el periódico más reciente fundado en 2015 por el periodista Eduardo Inda, no figura en el ranking de medios de mayor confianza de Reuters, sin embargo el medio se destaca en el segundo lugar entre los medios de mayor alcance online. La marca tiene su mayor número de seguidores en Facebook donde suma más de 1 millón en total.
Así como El País, el mayor pico de interés en las búsquedas en Google Trends ocurrió a fines de febrero con temas relacionados a la guerra entre Ucrania y Rusia.
