Desde su participación en Big Brother Brasil 2021, Gil, el nativo de Pernambuco, atrajo el cariño del público y muchos fanáticos en las redes sociales. Según Buzzmonitor Influencers, desde el 26 de enero (segundo día del programa) hasta el 16 de junio, ganó casi 14 millones de seguidores. Más del 7000% de crecimiento en su base de Instagram. Hablemos del caso Gil de Vigor: con monitorización desde Buzzmonitor.
Debido a su apodo, Gil do Vigor, los fanáticos no tardaron en comenzar a pedir una asociación entre el competidor y la marca Vigor. El deseo se hizo realidad en una campaña basada en conocimientos de escucha social.
Cualquiera que sea administrador de redes sociales debe tener curiosidad por conocer más detalles sobre el proceso, ¿verdad? Por lo tanto, explicamos aquí cómo el módulo de monitorización de Buzzmonitor ayudó en este viaje.
Identificación de oportunidades con social listening
Desde que Gil comenzó a ganar más exposición dentro del reality show, Vigor comenzó a monitorizar la repercusión que generaba el participante en Buzzmonitor. Debido a su apodo, «Gil do Vigor», fue necesario mapear las posibles relaciones con la marca mencionada por los usuarios. En otras palabras, entender en el seguimiento quién era Gil y cuáles eran las oportunidades con la marca.
Así, desde el debut hasta la final, 15.668.773 publicaciones citaron BBB21, de las cuales 2.245.855 citaron Gil do Vigor y 2.498.419 citaron la marca Vigor en redes sociales. Por ello, el uso de Buzzmonitor fue fundamental durante la estancia de Gil en BBB para comprobar en tiempo real todo lo que se decía sobre él y la marca Vigor.
Relación con los consumidores
A partir del monitorización, Vigor identificó cuánto estaba creciendo el deseo de los fanáticos de contratar a Gil. Se hicieron varias menciones e incluso memes de perfiles famosos que pedían la asociación.
Además, el equipo de marketing de Vigor siempre ha creído que escuchar a sus clientes es la clave del éxito de cualquier negocio. Hoy en día, con las redes sociales, esto sucede cada segundo por lo que todo este seguimiento es fundamental.
Transformando insights en contenido
Por supuesto, solo monitorizar no es suficiente. Es necesario que el equipo obtenga información y aproveche cada uno de los datos recopilados. En el caso de Vigor, los datos respaldaron la decisión de contratar a Gil, ya que incluso antes del lanzamiento de la campaña, los números ya indicaban una gran aceptación por parte del público.
En el proceso de seguimiento de los participantes, hubo una gran coincidencia. Incluso antes de BBB, Vigor ya estaba planeando realizar una campaña de Vigor Grego con el lema “Este momento es mío”. Y, durante el programa, Gil solía decir “Este momento es mi Brasil”, lo que encaja perfectamente con el propósito.
Así, la incorporación de Gil a la campaña se produjo de una forma muy orgánica. No te pierdas el video de la campaña:
¿Te gustó conocer este caso? Su marca también puede extraer información del módulo de seguimiento, además de realizar un seguimiento de los resultados de su campaña con Buzzmonitor y su módulo de Analytics Pro.
