La ropa y los accesorios se encuentran entre las categorías más mencionadas en redes sociales en relación con el deseo de compra, destacando marcas como Zara, H&M, Nike, Adidas y Louis Vuitton, según un estudio realizado por nuestra herramienta Buzzmonitor utilizando Inteligencia Artificial.
Para dicho estudio, colectamos publicaciones en castellano sobre intención de compra de los usuarios entre el 22 de noviembre y el 9 de diciembre de 2024, analizando un total de 81,452 testimonios publicados en X (antes Twitter). Gracias a su API, se realizaron búsquedas en «mar abierto», es decir, sin vinculación con perfiles específicos.
Los datos fueron procesados por dos interfaces de Inteligencia Artificial de Buzzmonitor: AI Insights y Buzz Pills, y las respuestas fueron validadas contra la base de datos original para garantizar su precisión.
Top 10 de categorías asociadas al deseo de compra (%):
1. Ropa y Accesorios (18%)
Esta categoría lidera las menciones, con usuarios expresando interés en adquirir ropa y accesorios tanto para ocasiones especiales como para el uso diario. Entre los productos más destacados están:
- Vestido: 30%
- Camiseta: 20%
- Pantalón: 15%
- Chaqueta: 10%
- Zapatos deportivos: 8%
Las marcas más mencionadas en esta categoría incluyen:
- Zara: 35%
- H&M: 25%
- Nike: 15%
- Adidas: 12%
- Louis Vuitton: 5%
2. Entradas para eventos (15%)
En segundo lugar, los usuarios demostraron un gran interés por adquirir entradas para eventos, subrayando la importancia del entretenimiento en su vida cotidiana. Entre los eventos más mencionados destacan:
- Conciertos de música: 25%
- Eventos deportivos: 18%
- Festivales culturales: 15%
- Teatro y espectáculos en vivo: 12%
- Cine (estrenos especiales): 10%
3. Electrónica (13%)
La electrónica ocupa el tercer lugar en menciones, impulsada por el interés en adquirir nuevos dispositivos o reemplazar los ya obsoletos. Los productos más destacados fueron:
- Celular: 20%
- Notebook: 18%
- Televisor: 15%
- Tablet: 12%
- Auriculares: 10%
4. Productos de belleza y cuidado personal (10%)
Esta categoría destaca entre los usuarios interesados en mejorar su apariencia personal. Los productos más mencionados incluyen:
- Gloss: 25%
- Base de maquillaje: 20%
- Mascarilla capilar: 15%
- Esmalte de uñas: 12%
- Crema hidratante: 10%
5. Libros (9%)
Los libros ocupan el quinto lugar, con un fuerte interés por nuevos lanzamientos, ediciones coleccionables y promociones en línea.
6. Alimentos y bebidas (8%)
Esta categoría resalta por el interés en alimentos variados, desde bocadillos hasta ingredientes específicos. Los productos más destacados incluyen:
- Chocolate: 22%
- Vino: 18%
- Pizza: 14%
- Pastel: 11%
- Jugo de uva: 9%
7. Muebles y decoración (7%)
Los usuarios muestran interés por artículos para bebés y decoración navideña. Los productos más mencionados incluyen:
- Cuna
- Silla
- Desayunador/Mesa de bar
- Vestidos (para decoración)
- Árbol de Navidad (decoración)
Las principales tiendas mencionadas fueron:
- Falabella: 25%
- Amazon: 20%
- Ikea: 15%
- Mercado Libre: 15%
- Home Depot: 10%
8. Viajes y turismo (6%)
Los usuarios destacan destinos turísticos y servicios relacionados, como pasajes aéreos, paquetes turísticos y hoteles. Los principales destinos mencionados fueron:
- Japón: 20%
- México: 18%
- Chile: 15%
- Argentina: 12%
- Estados Unidos: 10%
9. Juguetes (5%)
Con la cercanía de la temporada navideña, los juguetes aparecen en noveno lugar, destacando la compra para niños y adolescentes.
10. Material escolar (4%)
En último lugar se encuentran los artículos escolares, esenciales para estudiantes. Los productos más mencionados incluyen:
- Mochilas
- Cuadernos
- Lápices y bolígrafos de colores.
- Borradores y sacapuntas
Aunque no se especifica directamente en todos los testimonios, las compras de fin de año tuvieron un impacto significativo en los relatos de compra. De hecho, en 1,633 menciones se indicó explícitamente que las compras estaban relacionadas con esta temporada, incluyendo términos como Buen Fin, Black Friday o Navidad.
Metodología del estudio
Para analizar el comportamiento de compra, se empleó la metodología Wishlist, diseñada para recopilar testimonios que incluyeran expresiones relacionadas con la intención de adquisición, como: “quiero comprar”, “deseo comprar” o “quiero adquirir”.
Esta metodología permitió obtener una visión detallada y precisa sobre las intenciones de compra de los usuarios en redes sociales durante esta temporada clave.
