El Grupo Casas Bahia, uno de los mayores minoristas de Brasil, cuenta con más de mil tiendas físicas en todo el país. El gran desafío era claro: ¿cómo monitorear, responder y convertir en estrategia los comentarios que los clientes dejan cada día en Google My Business, diferenciando cada sucursal?
La solución llegó con Buzzmonitor. Gracias a esta implementación, el Grupo Casas Bahia consiguió administrar más de 1200 perfiles en Google My Business, generar reportes diarios personalizados con inteligencia artificial y transformar los insights digitales en mejoras prácticas para los puntos de venta.
El impacto fue directo: mejores calificaciones, mayor satisfacción de los clientes y un aumento en las ventas físicas.
El desafío
Según un estudio realizado por ReclameAQUI, el principal canal de comunicación online entre consumidores y empresas de Brasil:
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El 96% de los consumidores leen reseñas en Google antes de elegir una tienda.
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El 80% solo confía en notas superiores a 4 estrellas.
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9 de cada 10 consumidores evitan tiendas con mala reputación.
Conscientes de esto, el Grupo Casas Bahia enfrentaba un reto enorme: administrar cientos de filiales con realidades distintas. Lo que funciona en una región puede ser motivo de queja en otra. Además, necesitaban visibilidad individual por tienda, sin perder la agilidad y la visión estratégica.
Antes de Buzzmonitor, el equipo de CX y marketing no tenía un control estructurado por sucursal y apenas podía analizar manualmente el 23% de las reseñas.
Principales problemas:
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Dificultad para monitorear miles de reseñas individualmente.
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Falta de reportes claros y accionables por filial.
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Reclamos recurrentes sobre el servicio de vendedores.
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Necesidad de responder rápidamente todos los comentarios, sin depender de grandes equipos.
El proceso de transformación
Con Buzzmonitor, Casas Bahia logró una gestión integral en Google My Business:
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Monitoreo individual por tienda: cada filial es acompañada con etiquetas automáticas de IA, detectando problemas específicos y replicando buenas prácticas.
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Etiquetado inteligente: las reseñas se clasifican automáticamente según la calificación (1 a 5 estrellas), separando promotores y detractores.
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Reportes diarios con IA: cada tienda y directiva regional recibe reportes automáticos con problemas prioritarios, oportunidades e insights prácticos.
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Atención estructurada: el 100% de las respuestas en Google My Business se gestionan desde Buzzmonitor, con respuestas guardadas optimizadas con SEO e integradas a ChatGPT.
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Incentivo a reseñas: con QR Codes en tiendas físicas, lograron aumentar el volumen de evaluaciones, mejorando la nota general.
Este sistema convirtió las reseñas en un arsenal de insights prácticos para mejorar la experiencia del cliente en cada tienda.
“Sabemos qué tiendas tienen más comentarios positivos y cuáles reciben más negativos. Con Buzzmonitor y los reportes con IA, entregamos información lista para cada gerente y director, permitiendo actuar rápido y con estrategia.”
— Beatriz Moreira, gerente de proyectos Elife para Grupo Casas Bahia
Resultados obtenidos
La alianza con Buzzmonitor generó resultados concretos:
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Gestión centralizada de más de 1200 perfiles en Google My Business, con visión general y detallada por filial.
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Reportes diarios personalizados, transformando feedbacks en planes de acción.
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Cobertura del 100% de las reseñas (antes solo alcanzaban el 23%).
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Mejora en las calificaciones gracias a más reseñas y acciones correctivas.
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Mayor satisfacción del cliente, revirtiendo problemas críticos.
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Impacto directo en ventas físicas, posicionando Google My Business como un canal de ingresos y fidelización.
“Si no tuviéramos la plataforma, esta operación no sería viable. Todo está ahí: localización, gestión, BI. Cuando estos insights se convierten en ventas, comprobamos que Google My Business es un canal estratégico para nosotros.”
— Viviane Nobre, gerente de atención al cliente del Grupo Casas Bahia
El caso de éxito del Grupo Casas Bahia demuestra que la unión de tecnología e inteligencia de datos es clave para transformar reseñas en estrategias de negocio.
Con Buzzmonitor, la marca logró escalar una operación compleja, optimizar la gestión de Google My Business y generar resultados tangibles en sus tiendas físicas.
Más que una herramienta, Buzzmonitor se consolidó como aliado estratégico en la evolución de la experiencia del cliente y el crecimiento de las ventas.
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