Las calles de la Ciudad de México se pintaron de colores el pasado sábado 24 de junio para celebrar la marcha del orgullo LGBTIQ+, con el objetivo de celebrar libertades y derechos reconocidos de la comunidad LGBTIQ+.
De acuerdo con Martí Batres, Jefe de Gobierno de la Ciudad de México, alrededor de 250 mil personas asistieron a la manifestación, entre ellos celebridades e influencers que compartieron contenido en sus redes sociales el cual se viralizó, por ello, con Buzzmonitor monitoreamos las publicaciones en Instagram relacionadas con el Pride 2023.
El monitoreo se realizó utilizando el módulo de Buzzmonitor Trends y se consideraron las publicaciones de Instagram relacionadas con los términos Pride OR #Pride OR #Pride2023 OR #LGTB OR #PrideMexico del 23 al 30 de junio.
El objetivo fue identificar cuáles fueron las principales celebridades e influecers que mostraron su apoyo a la comunidad LGBTIQ+ en redes sociales, así como descubrir si colaboraron con alguna marca.
En Instagram se encontraron 2775 publicaciones de diferentes países, de las cuales seleccionamos y analizamos 10 publicaciones con mayor engagement en México y encontramos los siguientes datos:
- En total aparecen 8 influences en el TOP 10 de publicaciones
- 4 de los influences manifiestan en sus redes pertenecer a la comunidad LGTBIQ+
- 4 de los influences manifiestan su apoyo a la comunidad LGTBIQ+ sin pertenecer a ésta
- 7 de los posts tuvieron menciones a marcas u otros influencers
- En 3 posts se mencionaron marcas de ropa y accesorios
- En 3 posts se mencionaron a maquillistas y peluqueros
- En 2 posts se mencionaron a fotógrafos
- En 1 post se mencionó una marca de bebidas
- En 3 posts aparecieron Drag Queens
Los 8 influencers mexicanos que aparecen en el TOP 10 de publicaciones con más engagement son: NattRauPlay, Pamela Segura, 🖤PIXIE ♠️ PIXIE, Jessica Segura, Mariana Ochoa, Le Rafit, Dan CP y Carla Gal, y en 7 posts agregaron menciones y agradecimientos a marcas u otros influencers.
Sin embargo, en los 7 posts de Instagram con menciones no se encontraron estrategias de comunicación como sorteos, descuentos o promociones, solamente menciones con mensajes de apoyo con algún call to action para ver más contenido del propio influencer, lo cual indica que las marcas no crearon una estrategia de venta con influencers para esta celebración.
Entre las menciones destacan marcas y personajes relacionados con la moda y belleza, pero la marca de ropa Shasa (aparece en el post que tuvo más engagement de la influencer NattRauPlay) es la más conocida con 1,2 millones de seguidores en Instagram. Aunque hay más cantidad de posts que contienen menciones a profesionales del maquillaje, peinado y fotografía.
Otro dato interesante es que el 50% de los influencers no muestran en Instagram que pertenece a la comunidad LGTBIQ+, sin embargo sí muestran su apoyo, incluso la influencer NattRauPlay subió una fotografía asistiendo a la manifestación.
También se puede ver que la figura de las Drag Queens generó interés en 3 posts, en dos de ellos aparece 🖤PIXIE ♠️ PIXIE con vestuarios tradicionales mexicanos manufacturados por la diseñadora Coatzin; mientras que en el tercer post de la influencer Mariana Ochoa, aparecen turbulence.queen y Burrita Burrona anunciando su próximo vídeo en YouTube.
Encontrar influencers que compartan los valores y creencias de determinada marca es esencial para una campaña exitosa, como la colaboración entre NattRauPlay y Shasa, o entre Coatzin y 🖤PIXIE ♠️ PIXIE.
Ahora te invitamos a conocer los 10 posts de influencers que mostraron su apoyo a la comunidad LGTB+ en México:
1.NattRauPlay (842,000 seguidores) mencionó a la marca @shasa_mx 
2. Pamela Segura (278,000 seguidores) mencionó al estilista @rasec.hair 
3.🖤PIXIE ♠️ PIXIE (79,500 seguidores) mencionó al fotógrafo @dannra y a la diseñadora de vestuario @coatzin_o
4. 🖤PIXIE ♠️ PIXIE (79,500 seguidores) mencionó al fotógrafo @dannra, a la diseñadora de vestuario @coatzin_o y a la tienda de accesorios @li.on_accesorios
5. Jessica Segura (991,000 seguidores) mencionó al maquillista @andrespigarmaquillista y a la estética @lookcapital
6. Mariana Ochoa (826,000 seguidores) no hizo menciones 
7. Mariana Ochoa (826,000 seguidores) mencionó a las dragas turbulence.queen y Burrita Burrona
8. Le Rafit (32,500 seguidores) no hizo menciones
9. Dan CP (826,000) mencionó a la marca de lambrusco @riunitemexico
10. Carla Gal 777 (15,000 seguidores) no hizo menciones
Buzzmonitor Influencers
Las colaboraciones con influencers pueden dejar resultados positivos para las campañas, por ello en Buzzmonitor contamos con el módulo de Influencers, donde las marcas pueden encontrar el influencer ideal basado en la inteligencia de datos, pues muestra los influencers en función de su engagement, la cantidad de seguidores, las interacciones y el crecimiento.
Además, puedes realizar búsquedas por términos relacionados con el sector, los hashtags más utilizados y temas relacionados hasta que encuentres al influencer ideal. Hay más de 13 filtros para mapear los influencers que pueden traer los mejores resultados para tu marca.
Buzzmonitor Trends
Buzzmonitor Trends, la plataforma utilizada para crear este estudio, es la herramienta gratuita de búsqueda de tendencias en redes sociales de Buzzmonitor. Con ella es posible conocer lo que se dice sobre los temas más relevantes del momento en Facebook, Twitter e Instagram.
En su versión gratuita, es posible hacer consultas históricas de hasta 30 días de buzz sobre cualquier tema en función de un término buscado. También contamos con una versión premium de Buzzmonitor Trends, que amplía el tiempo de búsqueda y la cantidad de resultados mostrados, ayudándote a comprender la evolución y los cambios en el buzz de un determinado término.
