Entre carrozas, banderas arcoíris, abanicos y múltiples festivales, se ha celebrado en Madrid la gran fiesta del Orgullo LGBTIQ+ del viernes 23 de junio al domingo 2 de julio de 2023, con el objetivo de reivindicar los derechos de la comunidad LGBTIQ+
El sábado 01 de julio, fin de semana cercano al Día Internacional del Orgullo Gay celebrado el 28 de junio, se llevó a cabo el acto central, la manifestación, a la cual asistieron 800.000 personas según la Policía Nacional y la Delegación de Gobierno.
Entre los asistentes se encontraban celebridades e influencers que compartieron contenido viral en sus redes sociales, por ello, con Buzzmonitor monitoreamos las publicaciones en Instagram relacionadas con el Madrid Orgullo.
El monitoreo se realizó utilizando el módulo de Buzzmonitor Trends y se consideraron las publicaciones de Instagram relacionadas con los términos Pride OR #Pride OR #Pride2023 OR #GayPride OR #MadridOrgullo OR #GayPrideMadrid OR #PrideMadrid del viernes 23 de junio al domingo 2 de julio.
El objetivo fue identificar cuáles fueron las principales celebridades e influecers que mostraron su apoyo a la comunidad LGBTIQ+ en redes sociales, así como descubrir si estuvieron colaborando con alguna marca.
En Instagram se encontraron 6,006 publicaciones de diferentes países, de las cuales seleccionamos y analizamos las publicaciones con mayor engagement de influencers españoles y descubrimos los siguientes datos:
- Encontramos 8 influencers con publicaciones destacadas
- En 5 posts se mencionaron marcas e influencers
- En 2 posts se mencionó a una marca de bebidas
- En 2 posts se mencionó a otros influencers
- En 1 post se mencionó a un museo
- En 1 post se mencionó a un hotel
- En 1 post se mencionó a una revista
- En 1 post se mencionó a un diseñador
Los influencers mencionados son José Perea, Bruna Manzoni Bravo, Kiriakos Spanos, Kiriakos Spanos, Héctor Palmar, Kelly Roller, KFran Lamadrid DJ, Denis Vega Oficial y Charlie Cole, y todos comparten en su cuenta de Instagram pertenecer a la comunidad LGBTIQ+, mientras que en nuestro análisis de influencers mexicanos, solamente el 50% pertenecían a esta comunidad.
Las marcas mencionadas fueron el whisky Justerini & Brooks (J&B), el Museo Thyssen, la plataforma Tiqets, el hotel The Social Hub, y la revista Shangay, principalmente porque estas marcas tuvieron una de las 46 carrozas que participaron en la manifestación, lo cual incitó a que los influencers agradecieran la invitación para ir en la carroza mencionando a las marcas y además el logo formó parte del escenario de las fotografías.
Encontrar influencers que compartan los valores y creencias de determinada marca es esencial para una campaña exitosa, y J&B fue la marca mejor posicionada, ya que fue la única que apareció en los posts de 2 influencers: Héctor Palmar y Kelly Roller.
Ahora te invitamos a conocer a los 8 influencers de la comunidad LGTBIQ+ que destacaron durante el Madrid Orgullo 2023:
1. José Perea (115,000 seguidores) menciona su propio diseño
2. Bruna Manzoni Bravo (124,000 seguidores) no hizo menciones a marcas 
3. Kiriakos Spanos (55,800) no hizo menciones 
4. Héctor Palmar (111,000 seguidores) mencionó a la marca de bebidas @jb_spain, a la astrologa @astroceci y al influencer @gusfinol
5. Kelly Roller (32,200 seguidores) mencionó a la marca de bebidas @jb_spain, y a la revista @shangaycom
6. KFran Lamadrid DJ (12,100 seguidores) mencionó al museo @museothyssen y a @tiqets
7. Denis Vega Oficial (132,000 seguidores) no hizo menciones
8. Charlie Cole (17,700 seguidores) mencionó al hotel @thesocialhub y a los influencers @misterpiro y @cucu__t
Buzzmonitor Influencers
Las colaboraciones con influencers pueden dejar resultados positivos para las campañas, por ello en Buzzmonitor contamos con el módulo de Influencers, donde las marcas pueden encontrar el influencer ideal basado en la inteligencia de datos, pues muestra los influencers en función de su engagement, la cantidad de seguidores, las interacciones y el crecimiento.
Además, puedes realizar búsquedas por términos relacionados con el sector, los hashtags más utilizados y temas relacionados hasta que encuentres al influencer ideal. Hay más de 13 filtros para mapear los influencers que pueden traer los mejores resultados para tu marca.
Buzzmonitor Trends
Buzzmonitor Trends, la plataforma utilizada para crear este estudio, es la herramienta gratuita de búsqueda de tendencias en redes sociales de Buzzmonitor. Con ella es posible conocer lo que se dice sobre los temas más relevantes del momento en Facebook, Twitter e Instagram.
En su versión gratuita, es posible hacer consultas históricas de hasta 30 días de buzz sobre cualquier tema en función de un término buscado. También contamos con una versión premium de Buzzmonitor Trends, que amplía el tiempo de búsqueda y la cantidad de resultados mostrados, ayudándote a comprender la evolución y los cambios en el buzz de un determinado término.
