Hoy en día los influencers son un método de comunicación estratégica para las marcas, por ello decidimos analizar cuál es el poder de estas personas activas en redes sociales en las campañas de las marcas para fechas conmemorativas como el Día de la Madre en España.
La investigación se realizó utilizando Buzzmonitor Trends y se consideraron las publicaciones de Instagram previas a la fecha, que contenían los términos «Día de las madres» OR «Día de la madre» OR #MothersDay2023 OR #DiaDeLaMadre publicadas entre el 20 de abril y el 4 de mayo, considerando que la fecha conmemorativa este año en España es el 7 de mayo.
En Instagram se encontraron 14, 137 publicaciones de diferentes países, de las cuales analizamos las 10 publicaciones con la mayor engagement en España y encontramos que 6 de estas publicaciones fueron de influencers en colaboración con marcas, mientras que 3 fueron publicaciones de marcas y solamente 1 fue publicación sin colaboración.
Analizando más a fondo estos 10 posts destacamos algunos datos:
- 6 posts fueron una colaboración entre influencers y marcas.
- 7 posts fueron realizados por influencers mujeres, no hubo ningún influencer hombre.
- 2 posts fueron de influencers con sus hijos.
- 2 posts fueron de influencers con sus madres.
- 3 posts tienen foto de las influencers solas.
- Todos posts fueron en formato de imagen, y 5 usaron el formato carrusel.
Dentro de las 6 publicaciones que fueron realizadas en colaboración con las marcas, es importante mencionar que Interflora, empresa que se dedica a la entrega de arreglos florales, fue la que destacó apareciendo en 3 posts en los perfiles de las influencers Inma Campano, Carlota Boza y Claudia Acevedo Bueno. En dichos posts se promocionaron sorteos.
Además de en los 3 posts de Interflora, en las publicaciones de Marina Ruiz Mora (con la marca Termix) y las marcas Vodafone y Bonne Maman también aparecieron los sorteos como estrategia de promoción en Instagram, lo cual indica que las marcas se están inclinado por esta estrategia para aumentar sus seguidores y conseguir más engagement.
En el contenido de los 10 TOP posts también encontramos otro tipo de estrategias como promociones, descuentos y mensajes emotivos de la relación madre e hijos.
En el análisis destaca la aparición de marcas que se caracterizan por vender productos y servicios considerados como femeninos, como Interflora, Pandora (joyería), Termix (productos para el cuidado del cabello), Dime que me quieres (joyería), Bonne Maman (repostería). Aunque también tenemos como Vodafone (telecomunicaciones) y Futurlife21 (estilo de vida saludable) que han realizado campañas por el Día de las madres.
La audiencia del influencer es un factor importante a la hora de elegir el ideal para una campaña, ya que debe ser la misma audiencia a la que quiere llegar la marca. De lo contrario, incluso si los números de participación son buenos, este resultado no se verá reflejado en las ventas, ya que el contenido se entregó a una audiencia que no está interesada en ese producto/servicio.
Ve a continuación cuáles fueron las 10 publicaciones con más engagement los días previos al Día de la Madre en España:
- Inma Campano (520,000 seguidores) en colaboración con la marca Interflora promocionando un sorteo.
2. Sorteo de la marca Vodafone (85,100 seguidores) para regalar 5 Xiaomi Redmi 9AT.
3. Dayanara Gonzalez (60,100 seguidores) en colaboración con la marca Pandora informando sobre una promoción 3×2.
4. Cassandra Sanchez De Lamadrid (638,000 seguidores) compartió un mensaje emotivo de la relación con su madre y con su hijo.
5. Carlota Boza (587,000 seguidores) en colaboración con la marca Interflora promocionando un sorteo.
6. Marina Ruiz Mora (510,000 seguidores) en colaboración con la marca Termix promocionando un sorteo.
7. Sorteo de la marca Bonne Maman (15,400 seguidores) para regalar 3 cajas con mermeladas e infusiones.
8. María de la Cámara (102,000 seguidores) en colaboración con la marca Dime Que Me Quieres publica fotos con sus hijos y da a conocer la marca.
9. Promoción de la marca Futurlife21 (549,000 seguidores) para ofrecer descuentos por el día de la madre.
10. Claudia Acevedo Bueno (337,000 seguidores) en colaboración con la marca Interflora promocionando un sorteo.
Buzzmonitor Influencers
Las colaboraciones con influencers pueden dejar resultados positivos para las campañas, por ello en Buzzmonitor contamos con el módulo de Influencers, donde las marcas pueden encontrar el influencer ideal basado en la inteligencia de datos, pues muestra los influencers en función de su engagement, la cantidad de seguidores, las interacciones y el crecimiento.
Además, puedes realizar búsquedas por términos relacionados con el sector, los hashtags más utilizados y temas relacionados hasta que encuentres al influencer ideal. Hay más de 13 filtros para mapear los influencers que pueden traer los mejores resultados para tu marca.
Buzzmonitor Trends
Buzzmonitor Trends, la plataforma utilizada para crear este estudio, es la herramienta gratuita de búsqueda de tendencias en redes sociales de Buzzmonitor. Con ella es posible conocer lo que se dice sobre los temas más relevantes del momento en Facebook, Twitter e Instagram.
En su versión gratuita, es posible hacer consultas históricas de hasta 30 días de buzz sobre cualquier tema en función de un término buscado. También contamos con una versión premium de Buzzmonitor Trends, que amplía el tiempo de búsqueda y la cantidad de resultados mostrados, ayudándote a comprender la evolución y los cambios en el buzz de un determinado término.
