El Día de Muertos es una festividad icónica de México que ha trascendido fronteras y se ha convertido en una celebración global, en la que se realiza un homenaje a quienes ya han partido, pero que aún viven en la memoria de sus seres amados. Cada año, durante los días 1 y 2 de noviembre, las redes sociales se llenan de ofrendas y una explosión de color y creatividad que celebra a los seres queridos que ya no están físicamente con nosotros.
Canales como Instagram, TikTok, X (Twitter) y Facebook se han convertido en un espacio vital para la expresión y la conexión durante el Día de Muertos, en los que la conversación gira en torno a tradiciones como las ofrendas, Catrinas, la comida y los eventos culturales.
En Buzzmonitor analizamos la conversación en redes sociales en torno a esta festividad e hicimos un recuento de lo más destacado. En total encontramos 47.227 posts relacionados con los términos y hashtags «día de muertos», #diademuertos y #DíaDeMuertos. En Facebook encontramos posts y comentarios en fanpages de medios de comunicación, en Instagram posts públicos con los hashtags mencionados y en X, los tweets públicos.
En el siguiente gráfico sobre la evolución de la conversación se muestran dos picos, uno el día 25 de octubre, y otro el 2 de noviembre, el Día de Muertos.
Los dos posts con mas interacciones en Facebook están relacionados con la gala de Día de Muertos realizada por Vogue en los que aparecieron como personajes principales Nadia Ferreira y Cazzu respectivamente. En tercer puesto aparece el medio de noticias «El sol de México», con una nota relacionada a Halloween y la tradición de «pedir calaverita», popular en la festividad del Día de Muertos y en cuarta posición se encuentra México Desconocido, con un posts sobre la decoración del Centro Histórico de la Ciudad de México.
En Instagram los posts con más interacciones fueron realizados por influencers con fotografías temáticas de Día de Muertos, algunas de las cuales fueron acompañadas de calaveras literarias relacionadas con los temas que suelen abordar dichos influencers y otras fueron colaboraciones con marcas que se han sumado a la celebración.
El Día de Muertos es una época en la que los influencers desempeñan un papel crucial. Celebridades de las redes sociales comparten sus interpretaciones creativas de esta festividad, desde espectaculares disfraces de catrinas hasta maquillajes tradicionales de calaveras de azúcar.
Además esta celebración también ha atraído la atención de marcas que buscan conectar con sus audiencias de una manera auténtica. En redes sociales, vemos a empresas de todo tipo lanzando campañas temáticas, desde tiendas de moda que venden vestimenta inspirada en el día de muertos, hasta marcas que han realizado galas relacionadas con la festividad.
Entre las más destacadas está Vogue por su Gala de Día de Muertos, pero también Adidas, que lanzó una colección temática de sus zapatillas a principios de octubre y que generó muchas interacciones en Instagram. Por sus parte Tous, creó la colección «Cachito Mío«, que en palabras de la marca, «es una colección que encapsula la esencia de nuestras tradiciones».
El Día de Muertos es mucho más que una festividad; es un homenaje a la vida y a la memoria de nuestros seres queridos. Las redes sociales han permitido que esta tradición se comparta y celebre en todo el mundo, conectando a personas de diversas culturas en torno a un evento lleno de significado. Con influencers que comparten su creatividad y marcas que se unen a la conversación a través de campañas basadas en estas festividades, el Día de Muertos en las redes sociales es una verdadera celebración de la vida.
Acerca del estudio:
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