El Mundial Femenino 2023 dio inicio el pasado 20 de julio en Australia y Nueva Zelanda, con ello la conversación sobre el fútbol femenino en redes sociales ha aumentando. Con Buzzmonitor encontramos 4.734 publicaciones (en español) de noticias e influencers en Facebook, Instagram y Twitter, entre los que destacan los posts relacionados con la selección de Argentina y de Colombia.
Primero identificamos los posts relacionados con los términos y hashtags «copa femenina», «mundial femenino» y «fútbol femenino» del 20 al 27 de julio, fecha correspondiente a la primera semana del mundial femenino. Posteriormente, seleccionamos las publicaciones con más engagement para analizar cuáles fueron los temas más mencionados, así como las jugadoras e influencers destacados.
¿Qué dice la prensa?
En Facebook hubo más posts sobre la selección de Argentina y de Colombia, seguidos por publicaciones sobre la inclusión en el deporte y comparativas con el fútbol masculino.
La historia de la selección argentina de fútbol que ganó 4 a 1 a Inglaterra en 1971 en el Estadio Azteca (México) fue el TOP post de Facebook, con más de 55,000 interacciones. Sin embargo, la noticia que más se repitió fue sobre el anuncio primer partido de la selección argentina de fútbol femenino en este mundial, lo cual refleja el interés de este país en este deporte.
Otras noticias sobre Argentina que también que estuvieron entre los posts más destacados fueron las siguientes:
- Declaraciones de la futbolista argentina Estefanía Banini.
- Historia de la arquera Vanina Correa, que disputará su cuarta Copa Mundial Femenina de la FIFA.
- Derrota de la Selección argentina de fútbol femenino 1-0 ante Italia en su primer partido.
En cuanto a la selección de fútbol colombiana, una nota de la Revista Semana sobre el apoyo que mostró la cantante colombiana Shakira a la selección de fútbol de su país, fue la publicación que destacó, con más de 29,000 interacciones; pero el tema más repetido fue el triunfo en su primer partido contra Corea del Sur.
Otras noticias sobre el papel de Colombia en este mundial fueron el abrazo de la futbolista colombiana Leyci Santos a una reportera venezolana, post que cuenta con más de 10,000 interacciones; así como las menciones y agradecimientos a las futbolistas Catalina Usme y Linda Caicedo por llevar a Colombia a la victoria en su debut.
Por otro lado, en las redes sociales también se ha celebrado la diversidad en el mundial femenino, ya que por primera vez una persona no binaria ha jugado en un mundial de fútbol, y las jugadoras podrán utilizar el hiyab durante los partidos.
Otro tema que apareció fueron las comparaciones con el fútbol masculino, un artículo de BBC News donde se mencionan las ventajas del fútbol femenino cuenta con más de 12,000 interacciones, y un vídeo donde se argumenta que el fútbol de hombres no es superior al de mujeres atléticamente, tiene más de 7,000 interacciones.
A pesar de estas ventajas, y del esfuerzo que están haciendo algunos medios de comunicación, marcas e influencers, el fútbol masculino sigue teniendo una presencia muy superior, con Buzzmonitor Trends identificamos 527.056 posts (en español) que mencionaron el término «mundial» en redes sociales durante la primera semana del Mundial de Qatar (20/11/2022 al 27/11/2022), cifra muy superior a la del mundial femenino de este año.
Jugadoras destacadas
- Vanina Correa: la arquera de la selección argentina consiguió el TOP Post 2 en Instagram publicando un agradecimiento por el apoyo que ha recibido, con el cual obtuvo casi 6,000 interacciones. Vanina también destaca en las publicaciones de la prensa en Facebook debido a que ha participado en 4 mundiales.
- Estefanía Banini: la futbolista argentina, quien también juega en el Atlético de Madrid, destacó en la prensa por sus declaraciones donde afirma que el objetivo de la selección femenina de Argentina está muy lejos de las potencias.
- Quinn: la mediocampista de la selección de fútbol femenina de Canadá destacó en la prensa por ser la primera transgénero no binaria en participar en un mundial.
Las futbolistas colombianas Leyci Santos, Catalina Usme y Linda Caicedo; así como la futbolista de Marruecos Nouhaila Benzina también aparecen una vez en los posts de Facebook de la prensa.
Influencers
También aparecen algunas influencers que apoyan este deporte, como psicóloga clínica y deportiva Renata Almada Cidade (63,500 seguidores), quien agradece en una publicación por formar parte del equipo de TNT Sports en Chile.
El único influencer hombre que apareció entre los posts con más engagement fue el diseñador Sergio Paino (33,000 seguidores), quien a través de su cuenta @painodesign comparte cónicas sobre la situación de diferentes selecciones junto con sus creaciones.
Por otro lado, el fenómeno Barbie también se manifestó en este mundial femenino, pues la creadora digital Luciana Grassi (90,000 seguidores) compartió un meme con una crítica sobre la importancia que tiene para el feminismo no solamente hablar de Barbie, también del mundial de fútbol femenino. Otros posts también hicieron referencia a la Barbie futbolista y a las barreras que enfrentan las futbolistas profesionales.
Entre las marcas que han aprovechado este momento importante para el deporte femenino, se encuentra el Museo Reina Sofia (473,000 seguidores) con una publicación que hace referencia al cartel que Joan Miró realizó para celebrar el Mundial de 1982 en España.
Una situación interesante es que no se encontró ninguna colaboración entre las marcas y alguna futbolista, lo cual índica que las marcas están dejando pasar oportunidades, pues «aunque las jugadoras pueden tener menos alcance que algunos de sus homólogos masculinos, a menudo tienen un mayor engagement y una audiencia mucho más accesible. Esto representa una gran oportunidad para las marcas», afirma Jon Stainer, Director General de Nielsen Sports, según un artículo sobre las atletas más influyentes de la Copa Mundial Femenina 2023.
Buzzmonitor Trends
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