Diariamente, milhares de dados são gerados nas redes sociais, e para obter insights, é necessário processar e categorizá-los adequadamente.
Através da criação de tags e relatórios de monitorização das redes sociais, é possível otimizar o processo de lidar com grandes volumes de informações.
Na Buzzmonitor, é capaz de identificar diversos fatores que afetam a jornada do cliente, incluindo reclamações relacionadas a lojas, produtos e serviços. Além disso, consegue ter uma visão geral sobre o perfil dos consumidores que mais comentam nas redes sociais da marca e identificar e gerar relatórios que podem auxiliar a organização em tomadas de decisão estratégicas, como melhorias na logística e na entrega.
Para saber como colocar em prática, confira o seguinte estudo de exemplo da marca Carrefour.
Monitorização da marca Carrefour
Após analise dos relatórios referentes a um período de 30 dias, identificamos um total de 7.408 menções. Sendo que, 72,7% foram classificadas como negativas.
Dentro do Universo, foram classificados posts pelas tags natureza (elogio, reclamação, sugestão e dúvidas), assunto (atendimento, pedido, troca, currículo, vencimento e WhatsApp), público-alvo (consumidor, prospect e lojista), produtos (comida e eletrônicos), lojas e assuntos específicos como crise de marca. Assim, foi possível analisar a visão do consumidor perante a marca.
Dos 7.408 comentários, foi analisada uma amostra de 3%. E quando se refere à natureza dos posts, 97% foram de reclamações e 3% de dúvidas.
Quando se trata de reclamações, 48% dos clientes mencionaram problemas com o atendimento nas lojas. Ao aprofundar a análise, foi notável um aumento significativo nas solicitações feitas através do WhatsApp. Simultaneamente, por meio do atendimento, 18% dos clientes expressaram a necessidade de realizar trocas de produtos.
A monitorização também revela que os produtos que foram mais solicitados para a troca foram os eletrodomésticos e o canal de compra mais reclamado foi o e-commerce.
Ao analisar estes dados, a marca pode adotar uma abordagem analítica para lidar com as reclamações recebidas nas suas redes sociais, como por exemplo, a quantidade de reclamações relacionadas ao atendimento ao cliente. Dessa forma, a empresa será capaz de aprimorar a maneira de comunicar com os consumidores, por meio do investimento de uma equipa qualificada e na utilização de ferramentas de gestão eficientes. Além disso, poderá otimizar o atendimento ao cliente, por meio da implementação de recursos como o uso do WhatsApp e Chatbots.
Quais as soluções?
Com o crescente número de comentários nas redes sociais das marcas do setor de retalho e a grande quantidade de lojas, produtos e serviços oferecidos, torna-se desafiador analisar profundamente o que está a ser mais referido pelos consumidores. Isso dificulta a interpretação dos dados e a obtenção de insights relevantes.
No entanto, com a função de tags e relatórios da plataforma Buzzmonitor, é possível acompanhar e analisar essas informações de forma eficiente.
O primeiro passo para aprimorar a monitorização é criar uma combinação de tags que esteja alinhada com as informações desejadas pela empresa. É fundamental tomar decisões criteriosas nessa etapa para transformar dados em informações relevantes e transformar essas informações em conhecimento estratégico para a organização. Para isso, é importante identificar todos os aspectos que podem ser avaliados pela marca, como lojas, produtos e serviços, e a partir disso criar subtags que auxiliem na compreensão de temas, sentimentos e público-alvo.
Após a criação das tags, é possível gerar relatórios que permitem cruzar esses dados e obter insights valiosos, como:
- Avaliar o sentimento das lojas em relação à marca;
- Identificar os principais assuntos de conversa e reclamações;
- Descobrir quais os produtos mais relevantes para os consumidores.
Estas informações são essenciais para aprimorar os processos internos da empresa e transformar a jornada do cliente. Para aceder a estes relatórios na Buzzmonitor, basta filtrar as tags selecionadas e a partir daí, as possibilidades são infinitas.