A publicação de posts pagos por influenciadores no Instagram é uma tendência cada vez maior. Nos Estados Unidos, por exemplo, essa prática já é estabelecida há alguns anos, e mundialmente já movimenta mais de R$2 bilhões em 2019.
Um estudo publicado pela empresa de marketing norte-americana Buzzoole mostrou que em 2018 o número de posts patrocinados na plataforma chegou a 2,6 milhões, um aumento de 42% em relação ao ano anterior.
No Brasil, os posts de influenciadores com as hashtags #ad e #patrocinado cresceram 92% nos últimos dois anos. Entre abril e maio de 2017, o número de posts patrocinados no Instagram variou entre 25 a 87 posts por dia no Brasil, com uma média de 50 posts diários:
- 13/04/2017 até 13/05/2017
Já no mesmo período em 2018, o número variou entre 27 e 119, com média de 66 posts por dia:
- 13/04/2018 até 13/05/2018
Em 2019, o número subiu novamente, variando entre 57 e 137 posts por dia, com uma média de 96. Ou seja, a média de posts patrocinados por dia em 2019 é 92% maior que o mesmo período em 2017:
- 13/04/2019 até 10/05/2019
O que isso significa para as marcas?
O crescimento da tendência no Instagram não se limita ao engajamento na rede social, mas mostra o desenvolvimento da economia e do mercado em que esse tipo de ação está inserido.
Posts patrocinados devem ser usados com cuidado, porque precisam ser bem elaborados e interessantes para o público a fim de conseguir um bom engajamento. Esse tipo de publicação depende em primeiro lugar da escolha do influenciador, alguém que se relacione com o público alvo da ação que está sendo promovida.
O crescimento dessa prática é uma oportunidade para as marcas alcançarem pessoas que não são atingidas pelos conteúdos divulgados nas redes sociais das empresas.
Como monitorar essas hashtags?
É possível monitorar qualquer hashtag do Instagram pelo Buzzmonitor. Para isso, vá primeiro para o módulo Projetos, no menu Monitoramento.
Abrindo a aba do Instagram, coloque em Hashtags para Buscar as hashtags que você quer monitorar, sem usar o símbolo #.
Depois você pode ver seus resultados em Ver Coleção, também no menu Monitoramento.
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