Quantas vezes já partilhou com um amigo um vídeo que viu nas redes sociais? Os conteúdos em vídeo estão entre as preferências dos usuários na internet e têm ganhado cada vez mais adeptos. Por isso, incluir Vídeo Marketing na estratégia da sua empresa é essencial para impactar cada vez mais usuários. E tão importante quanto produzir o conteúdo é saber medirar o seu o sucesso.
De acordo com dados da Cisco, empresa especializada em analisar como as pessoas se conectam, vídeos são responsáveis por 82% do tráfego de internet do consumidor.
Neste artigo, vamos explicar o que é Vídeo Marketing e trazer 11 métricas de vídeo importantes para avaliar o sucesso do seu conteúdo. Continue a ler.
O que é Vídeo Marketing?
O vídeo marketing é uma estratégia que consiste no uso de conteúdos audiovisuais para atrair, converter e reter clientes. Ele pode ser utilizado para explicar o seu produto, mostrar o dia a dia da empresa, trazer cases de sucesso, reviews da sua solução aplicada, lives, webinars e diversos outros conteúdos.
Investir em vídeo marketing torna o seu produto mais compreendido pelo público e desperta perceções e emoções nos recetores da mensagem. Além disso, melhora o ranking no Google (SEO) e aumenta as suas chances de conversão.
Os conteúdos em vídeo também aumentam o alcance dos posts no Facebook mais do que qualquer outro tipo de publicação. E, quanto maior o seu alcance, mais interações, mais engagements e maior impacto no seu público, o que resulta em mais vendas.
Métricas de Vídeo Marketing
No entanto, não basta apenas produzir o vídeo e partilhar nas redes sociais de qualquer maneira. É necessário, antes de tudo, montar uma estratégia de produção baseada na plataforma em que o video vai ser inserido, seja Instagram, Stories, IGTV, Facebook, YouTube ou qualquer outra.
E, assim como tudo no mundo do marketing, é imprescindível estudar as métricas de performance para entender como esse conteúdo está a ser recebido pelo público.
Veja as 11 métricas de vídeo importantes para entender como os seus vídeos estão a impactar os seus usuários.
Para Facebook
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Total de cliques
A métrica Total de Cliques mostra quantas vezes o seu vídeo foi clicado. E quantos mais cliques, mais pessoas estiveram interessadas no seu conteúdo. Compare o resultado de cliques entre os seus vídeos para entender que tipo de conteúdo teve maior impacto no seu público.
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Engagement por tipo de publicação
O engagement representa a quantidade de pessoas que interagem com os seus conteúdos. É importante ver como está a evolução da métrica para entender se os vídeos estão realmente a gerar interesse das pessoas.
E, com esta métrica, é possível visualizar qual foi o engagement por tipo de media usada nas publicações. Para vídeo, basta observar no gráfico a cores que representa “vídeo”.
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Comentários e Partilhas
As métricas ‘Comentários’ e ‘Partilhas’ mostram o interesse dos fãs no Facebook na sua publicação de vídeo. Se um usuário realmente gosta do conteúdo, as chances dele comentar e partilhar para que os seus amigos/seguidores vejam é muito maior. Essas ações também interferem positivamente noutra métrica geral do Facebook: “Pessoas Que estão a Falar sobre isso”, que indica o efeito viral da sua marca.
Para YouTube
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Média de Visualização por Dia
Uma das métricas mais importantes do YouTube é o número de visualizações. E como saber como está a média de views por dia? A Buzzmonitor tem a solução.
A métrica “Média de Visualização por Dia” é calculada pela plataforma utilizando dados fornecidos pelo YouTube e com ela é possível ver a média de tempo de visualizações que os seus vídeos têm por dia.
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Número de interações
As interações são todas as ações que o público que segue um canal faz com seus conteúdos: gostos, não gostos, comentários e visualizações nos vídeos. E quando o assunto é um vídeo bem produzido, quanto mais interações, melhor.
Este dado pode indicar como o vídeo foi recebido pelo público, qual o alcance que teve, o número de pessoas que assistiram e a proporção que gostou ou não do conteúdo. Assim, torna-se mais fácil entender melhor os gostos do seu público.
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Gostos e Não Gostos
Para saber quantas pessoas gostaram do seu vídeo ou não gostaram, basta analisar as métricas Gostos.
Os vídeos mais gostados ajudam a entender a perceção do público e já os não gostados devem ser analisados para entender os conteúdos que estão a gerar resultados não tão positivos.
Para Instagram
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Salvos
Quando um user gosta muito de uma publicação ou tem interesse em voltar a vê-la no futuro, geralmente salva-a para a guardar. Nesta métrica, é possível visualizar quantas vezes o seu vídeo foi salvo pelos seus seguidores.
O “salvar” é também o grau mais alto de interação considerado pelo algoritmo do Instagram, que aumenta o alcance das publicações que foram salvas por muitos usuários, por considerá-la relevante e de alto interesse para o público.
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Cliques em Enviar Email
Essa métrica permite a visualização da quantidade de cliques, por dia, que o perfil teve na opção de “enviar e-mail”.
Assim a marca consegue ter uma perceção de quantas pessoas possivelmente tentaram entrar em contato.
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Cliques em Ligar
Nessa métrica é possível ver quantas vezes a opção “Ligar” foi clicada e ajuda a perceber qual a percentagem de chamadas que vieram através do Instagram.
Para Twitter
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Distribuição de Tipos de Publicações de Perfil – Retweet/Resposta/Tweet
O Retweet no Twitter é quando algum usuário partilha o seu Tweet na própria timeline.
E nessa métrica é possível ter uma visão sobre quais tipos de publicações estão em destaque nos seus conteúdos.
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Número de Menções
O número de menções nada mais é do que a quantidade de vezes que o seu perfil é mencionado por dia.
Seja um user ou uma marca, é possível ver em um gráfico qual foi a quantidade de vezes que o seu perfil foi mencionado e em quais datas.
Analise os picos de menções com atenção, seja ele com comentários positivos, que podem indicar o sucesso de uma ação ou repercussão de algo, ou negativos, que podem ser alertas de crises de imagem.
Agora que já sabe analisar as métricas de vídeo das principais redes sociais, é só criar vídeos incríveis baseando -se nelas para ter conteúdos cada vez mais assertivos.
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