A Black Friday aproxima-se e, para entender melhor o comportamento de compra em Portugal, a equipa da Buzzmonitor fez um estudo para avaliar o que está na lista de desejo dos portugueses utilizadores de redes sociais, nos meses que antecedem o início da Black Friday. Roupas, flores e experiências: o que os portugueses desejam comprar na Black Friday.
Para isso, coletamos menções com os termos “quero comprar” OR “queria comprar” OR “querer comprar” OR “quero uma” OR “quero um” OR “queria um” OR “queria uma” OR “querer um” OR “querer uma” OR “quero ganhar” OR “queria ganhar” OR “querer ganhar” entre 01/07/2022 e 16/11/2022.
Esta monitorização retornou 3,987 publicações de utilizadores na rede social Twitter. Estes depoimentos foram submetidos a uma análise exploratória, analisados por um olhar dedicado a encontrar insights. Veja abaixo os resultados sobre os produtos de final de ano em Portugal.
Temas mais citados
Vestuário volta ser a categoria mais desejada
Entre os desejos de compras dos portugueses, destacam-se “roupas”, com a maioria das menções, tal como no estudo de Wishlist Black Friday do ano passado. Dentro desta categoria, temos associado o termo “casaco”, com várias menções específicas à marca Zara.
Apesar das menções à loja de fast fashion, o paradigma atual tem vindo a mostrar um crescimento na compra e venda de artigos em 2ª mão através de lojas como a Vinted e a MyCloma. Aliás, a própria Zara já começou a implementar estratégias inovadoras para dar resposta a esta tendência, instaurando no Reino Unido a primeira Zara de compra e venda de peças já usadas.
Além disso, muitas pessoas mostraram um desejo por “flores” e “buquê”, depoimentos geralmente contextualizados com o par romântico de quem o publicava.
Produtos de “skincare” também estiveram presentes na lista, bem como, “telemóveis” e “livros”.
Além disso, estiveram presentes experiências, como “concerto”, com destaque para Madonna, e “cinemas”, com menções sobre o desejo de ir ao cinema e discussões sobre valores.
Perfil dos utilizadores
Por fim, para entender quem são esses utilizadores e de onde eles expressam os seus desejos de compra, por meio da Buzzmonitor, criamos gráficos de género e a sua localização.
Assim sendo, conseguimos concluir que o público é, na sua maioria, feminino, com 60,7% das menções, tendo o público masculino apenas 39,3% do total. Além disso, as regiões que mais tiveram volume de buzz, dentro do período, são as cidades de Lisboa e Porto, que concentram a maior parte da população.
Quer preparar a Black Friday para o seu negócio? Fale connosco e conheça as nossas oportunidades. Roupas, flores e experiências: o que os portugueses desejam comprar na Black Friday
