O Vilar de Mouros 2025 voltou a demonstrar porque é considerado o festival mais emblemático e histórico de Portugal, celebrando 60 anos de existência e mantendo viva a sua identidade como símbolo cultural intergeracional. Milhares de participantes partilharam nas redes sociais as suas experiências e emoções, transformando o ambiente digital num reflexo do espírito vivido no Minho.
Graças ao Social Listening da Buzzmonitor, foram analisadas 816 publicações entre 19 e 26 de agosto de 2025, provenientes de Instagram, Facebook, blogs, notícias e fóruns online. Esta análise permitiu identificar a perceção geral do festival, os temas mais comentados e as oportunidades estratégicas para marcas e patrocinadores.
Análise de sentimento
A conversa digital refletiu uma forte ligação emocional com o festival:
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Positivo: 72,1%
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Neutro: 21,2%
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Negativo: 6,7%
O sentimento positivo destacou-se pelo orgulho histórico do festival, pela energia dos concertos e pela experiência partilhada entre gerações. As menções neutras centraram-se sobretudo em informações práticas, como horários, acessos e programação. Já o sentimento negativo, minoritário, referiu-se a pequenas dificuldades logísticas e perceções individuais, sem impactar a avaliação global do evento.
Principais categorias de interesse do público
A análise revelou os tópicos que mais mobilizaram a atenção:
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Turismo, viagens e lazer: muitos comentários destacaram a experiência de visitar o Minho, com referências ao enquadramento natural de Vilar de Mouros, à hospitalidade local, às atividades paralelas e à combinação entre cultura e descanso.
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Música: o cartaz gerou grande expetativa, com especial destaque para as atuações de Refused, James e Papa Roach, que marcaram momentos memoráveis para o público.
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Artes visuais e cultura: exposições, iniciativas patrimoniais como o projeto do Museu do Festival e atividades culturais tradicionais reforçaram a identidade única do evento.
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Conexão comunitária: o caráter intergeracional e a participação de famílias e residentes locais consolidaram a perceção de Vilar de Mouros como um festival com forte sentido de pertença cultural.
Artistas e atuações
Os nomes que dominaram a conversa foram Refused, James e Papa Roach. O público destacou a intensidade das atuações, a energia transmitida em palco e o impacto emocional das mensagens partilhadas durante os concertos. Estes momentos reforçaram a reputação do festival como espaço de encontro entre lendas musicais e novas gerações de fãs.
Termos mais usados na conversa digital
A análise das palavras mais recorrentes nas redes e nos meios online mostrou como os participantes viveram e relataram a experiência:
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“Festival”
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“Caminha”
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“Feira”
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“Esperar”
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“Música”
Estes termos refletem a identidade cultural de Vilar de Mouros, a expetativa em torno do evento, a celebração comunitária e o protagonismo central da música.
Patrocinadores e meios presentes
O festival contou com o apoio de MB WAY e Crédito Agrícola, parceiros estratégicos que reforçaram a projeção nacional do evento. A presença destes patrocinadores permitiu amplificar os momentos-chave do festival em várias plataformas, aumentando o alcance e a visibilidade da marca Vilar de Mouros.
Redes sociais e notícias como palco do festival
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Instagram: principal canal para conteúdos visuais, captando fotos, reels e stories dos momentos mais destacados dos concertos.
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Facebook: utilizado para conteúdos oficiais, balanços finais e divulgação de informações relevantes sobre o evento.
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Blogs e notícias online: ampliaram a conversa sobre o legado, as experiências dos participantes e a identidade cultural do festival.
Como as marcas podem aproveitar
Participar em festivais como o Vilar de Mouros representa para as marcas uma oportunidade única de muito mais do que visibilidade:
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Conectar-se com emoções reais, associando a sua identidade a experiências memoráveis vividas por milhares de pessoas.
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Posicionar-se na interseção entre música, turismo e cultura, áreas de elevado valor simbólico e emocional.
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Gerar engagement autêntico, apoiado em narrativas de tradição, comunidade e legado histórico.
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Aproveitar a multicanalidade (Instagram, Facebook, blogs e notícias online) para alcançar públicos diversos, com mensagens adaptadas a cada plataforma.
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Transformar dados em estratégia: com ferramentas como a Buzzmonitor, as marcas podem converter as conversas sociais em insights acionáveis que orientam ativações, medem resultados em tempo real e otimizam campanhas futuras.
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