As marcas e consumidores em Portugal estão a explorar novas redes sociais, como o Bluesky e o Threads, plataformas com uma forte adesão no Brasil, devido ao bloqueio do X (antigo Twitter) no país. Cada uma apresenta características próprias e desafios específicos para o envolvimento das marcas e a Buzzmonitor já as tem estudado para que nenhuma rede social fique para trás nas estratégias digitais.
Threads: a aposta da Meta para conquistar o público do X
O Threads, lançado pela Meta, distingue-se pela sua integração com o Instagram, facilitando a transição de interações para uma plataforma focada em conversas rápidas e diretas. Atualmente com 168 milhões de utilizadores, aproveita as conexões do Instagram, oferecendo um ambiente familiar e controlos de privacidade robustos. No entanto, o tempo médio de utilização por sessão é relativamente baixo e não existem trending topics, o que pode limitar o envolvimento das marcas com o público e a falta de capacidade de identificar rapidamente os assuntos mais comentados.
Bluesky: a alternativa inovadora que promete mais liberdade
O Bluesky, criado por Jack Dorsey, conta com 7 milhões de utilizadores (dos quais 4 milhões no Brasil) e oferece um ambiente descentralizado, permitindo um maior controlo por parte dos utilizadores sobre os seus dados. A plataforma foca-se na personalização, possibilitando a criação de feeds específicos para nichos de interesse, algo que pode ser muito vantajoso para marcas que queiram explorar audiências mais segmentadas. O tempo médio de utilização no Bluesky é de 13 minutors, sendo superior ao Threads, o que sugere um público mais envolvido.
A interface é muito parecida ao Twitter, sendo que a Bluesky já esteve integrada nessa plataforma, tornando-se independente em 2022. Desta forma, acaba por ter uma experiência visual muito idêntica e que acaba por facilitar na adaptação.
Qual escolher?
A escolha entre estas plataformas depende dos objetivos da marca. O Threads é ideal para aquelas que já têm uma presença consolidada no Instagram, enquanto o Bluesky pode ser uma opção apelativa para quem procura inovação e maior controlo sobre o conteúdo.
Recomendamos que teste ambas as plataformas, monitorize o desempenho e ajuste as estratégias consoante o nível de envolvimento do público, tomando assim decisões assertivas para a sua marca.
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