De 11 a 15 de junho, o Primavera Sound Porto 2025 voltou a posicionar-se como um dos festivais mais relevantes do panorama europeu. Durante esses dias, milhares de participantes partilharam a sua experiência nas redes sociais. A partir da Buzzmonitor, realizámos uma monitorização em tempo real para compreender o que foi dito, como foi vivido e que oportunidades emergem dessas interações para as marcas.
Esta análise foi elaborada com a inteligência artificial da Buzzmonitor, plataforma de IA para redes sociais e atendimento multicanal. Utilizámos o Buzz Pills, o nosso relatório rápido e estratégico que transforma dados das redes sociais em insights acionáveis, entregues diretamente no seu e-mail.
O que descobrimos?
Durante o período analisado, foram recolhidas 1.003 publicações em plataformas como Instagram, Twitter (também conhecido como X), blogs e fóruns. A partir desse universo, traçamos as principais tendências de conversa, os sentimentos predominantes e os temas centrais associados ao festival.
Sentimento geral: uma experiência amplamente positiva
A conversa nas redes refletiu uma experiência muito positiva e emocionalmente marcante para a maioria dos participantes. Os utilizadores destacaram a qualidade artística, a atmosfera vibrante do evento e uma organização comprometida com o bem-estar do público.
O que mais agradou
Diversidade musical e curadoria do cartaz
A variedade de géneros e estilos foi altamente valorizada. Artistas como Charli XCX, Deftones, Fontaines D.C., Haim, Wet Leg e Anohni lideraram as menções positivas.
Ambiente e conexão emocional
Destacou-se a energia do público, a vibração do festival e o sentido de comunidade. Muitos referiram-se a “momentos mágicos” vividos durante os concertos.
Organização e infraestrutura
Foram frequentes os comentários sobre acessos ágeis, boa sinalização e serviços como pontos de água e zonas para bicicletas.
Cultura local e impacto social
A presença de artistas portugueses e mensagens sociais enriqueceram a conversa cultural em torno do evento.
Quais foram os temas mais mencionados?
Com base na análise de termos destacados feita pela Buzzmonitor, estes foram os principais tópicos que impulsionaram a conversa:
- Artistas (25%): atuações ao vivo, performances memoráveis e reações do público.
- Bilhetes (20%): compra, procura e revenda.
- Ambiente e experiência (15%): emoções, visuais, comunidade e clima do festival.
- Serviços e patrocínios (10%): ativações de marca, produtos e gastronomia.
- Infraestruturas (10%): acessibilidade, áreas VIP e transporte.
Os conteúdos com mais engagement
As publicações mais virais incluíram vídeos ao vivo, imagens do ambiente, reações aos concertos principais e conteúdos gerados por fãs. Estes materiais alcançaram milhares de interações, demonstrando o elevado nível de participação digital do público.
Principais insights para marcas
As conversas em torno do Primavera Sound Porto demonstram que os festivais são muito mais do que música: são espaços de conexão emocional, expressão cultural e consumo ativo. Para as marcas, estes dados representam uma oportunidade para:
- Inserir-se na conversa com relevância contextual.
- Melhorar experiências a partir do lado emocional e operacional.
- Ler comportamentos em tempo real para antecipar necessidades ou tensões.
Sobre a Buzzmonitor e o seu Dashboard
Esta análise foi realizada com a plataforma de inteligência artificial da Buzzmonitor — uma solução avançada para redes sociais e atendimento multicanal. O seu Dashboard permite visualizar dados em tempo real, como a evolução das conversas por dia, hora e rede social; os termos e hashtags mais mencionados; o sentimento dos comentários; e a localização geográfica do público.
Além disso, permite o acompanhamento específico dos patrocinadores e artistas mais comentados durante o evento.
Graças a esta ferramenta, as equipas de marketing, comunicação e planeamento conseguem monitorizar, analisar e compreender rapidamente o comportamento da audiência, identificar tendências e oportunidades, e tomar decisões estratégicas baseadas em dados fiáveis e atualizados — tudo a partir de uma única plataforma intuitiva e eficiente.
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