Depois de um verão recheado de música, eis que aconteceu o último festival de verão. A 2ª edição do MEO Kalorama realizou-se entre os dias 31 de agosto a 2 de setembro, no Parque da Bela Vista. Como tal, fomos descobrir o que os festivaleiros estão a dizer sobre o MEO Kalorama nas redes sociais, disponibilizando assim um dashboard que analisa todas as menções e comentários sobre o festival.
Qual a metodologia utilizada?
O Social Listening é uma das ferramentas da plataforma Buzzmonitor, que consegue ajudar a descobrir o que os consumidores estão a dizer sobre determinada marca nas redes sociais e adicionalmente analisar a sua audiência.
Para a monitorização do festival foram configurados os seguintes termos de busca: “MEO Kalorama” OR MEOKalorama OR #MEOKalorama OR meokalorama, assim como monitorizadas as contas oficiais do evento.
As redes sociais monitorizadas foram:
- Twitter – tweets e comentários públicos;
- Instagram – publicações públicas em formato post que mencionam os hashtags monitorizados e ainda as publicações em formato post publicados pela conta do evento;
- Facebook – posts e comentários das publicações que mencionam os termos buscados na nossa base de dados de fanpages.
Considerando que foram realizados anúncios e publicações de informações pré MEO Kalorama, como horários, objetos não autorizados, entre outros, o período analisado foi entre a semana anterior até ao dia após o fim, ou seja, de 24/08 a 03/09. Tendo isto em conta, foi recolhido um total de 4.450 posts, que comparativamente ao estudo do ano passado apresenta um ligeiro aumento, mais especificamente, uma diferença de 698 posts. Para mais detalhes do estudo da edição anterior aceda aqui: Dashboard MEO Kalorama.
Quais os principais resultados?
No período analisado, o maior pico de menções ocorreu no domingo, dia 3 de setembro, após o evento, com comentários relacionados ao concerto da cantora drag queen, Pabllo Vittar.
Entre os termos mais mencionados no período em questão, destaca-se a palavra “palco” (353 publicações), uma vez mais, devido à subida de Pabllo Vittar no palco principal do festival em questão.
Quando filtrados os termos para o sentimento positivo, é referida a palavra “festival”, seja por encerrar a época de festivais de verão, ou mesmo por ser considerado como “brutal”, “bom”, entre outros termos positivos. No entanto, quando analisamos as menções de carácter negativo verificamos que estas são relativas a comentários críticos da presença da artista Pabllo Vittar.
Os artistas convidados mais mencionados foram Pabllo Vittar que ocupou o primeiro lugar de destaque, seguido pela banda britânica Florence and The Machine e os Arcade Fire em terceiro no ranking de Top Artistas.
Relativamente aos patrocinadores do evento, os mais mencionados foram o Meo no topo da lista, seguida do patrocinador de media, SIC em segundo lugar e em terceiro lugar o Sapo.
Estas são apenas algumas das muitas métricas que a Buzzmonitor consegue analisar. Para ter acesso ao dashboard completo, clique aqui!
