Entre os dias 19 e 21 de junho, Lisboa voltou a ser o cenário de um dos festivais mais vibrantes do calendário português: o MEO Kalorama. A edição de 2025 não só apresentou um cartaz impressionante, como também gerou uma intensa conversa nas redes sociais, meios digitais e blogs.
A Buzzmonitor analisou mais de 1.962 publicações entre 16 e 22 de junho de 2025, provenientes do X (antigo Twitter), Instagram, portais de notícias e outras fontes. A seguir, apresentamos os principais insights que definiram a perceção do público sobre o festival.
Diversidade artística: um cartaz que conquista
Um dos aspetos mais valorizados pelo público foi a variedade de artistas nacionais e internacionais. Nomes como Damiano David, Pet Shop Boys, FKA Twigs, David Bruno,Azealia Banks, Jorja Smith e BadBadNotGood destacaram-se nas menções.
O público elogiou a diversidade de géneros, o equilíbrio entre artistas emergentes e consagrados, bem como as surpresas no palco. As atuações ao vivo foram consideradas únicas, consolidando a imagem do Kalorama como um festival de alta qualidade artística.
Organização e compromisso sustentável
A experiência logística também foi amplamente reconhecida pela sua qualidade. Os participantes destacaram a eficiência nos acessos, a existência de transportes gratuitos, a acessibilidade para pessoas com mobilidade reduzida e os pontos de água gratuitos.
O enfoque na sustentabilidade, com ações visíveis de reciclagem e espaços verdes bem cuidados, reforçou o compromisso do festival com o meio ambiente e a inclusão. Tudo isto contribuiu para uma experiência confortável, segura e respeitadora do ambiente.
Uma experiência vibrante e emocional
Os festivaleiros partilharam nas redes sociais momentos carregados de emoção: desde os looks criativos até aos gestos espontâneos com os artistas, como cartas enviadas, encontros com fãs (“meet & greets”) ou interações virtuais.
O ambiente foi descrito como alegre, livre e cheio de energia positiva, refletindo uma comunidade unida pela música e pelas experiências partilhadas.
Sentimento: um festival que conquista
Do total de menções analisadas:
- 🟢 Positivas: 80,8%
- ⚪ Neutras: 14,7%
- 🔴 Negativas: 4,5%
A elevada percentagem de publicações positivas reafirma o impacto emocional do festival e a sua capacidade de conectar de forma autêntica com o público. As menções celebravam desde as atuações até à atmosfera geral, passando pela organização e pelas ativações de marca.
Artistas mais comentados
Aproximadamente 35% das publicações centraram-se em artistas e bandas, sendo os mais mencionados:
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Damiano David, que emocionou o público ao interpretar “Deslocado” como homenagem a Portugal.
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Azealia Banks, destacada pela sua presença energética e performance intensa.
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Pet Shop Boys e FKA Twigs, elogiados pelas suas atuações visuais marcantes e conceito cénico inovador.
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David Bruno, celebrado pelas redes sociais pelo seu estilo único e identidade fortemente ligada à cultura portuguesa.
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Lisboa, o coração do Kalorama
Lisboa foi mencionada em cerca de 70% das publicações analisadas, consolidando-se como o epicentro cultural e emocional do MEO Kalorama. Além disso, iniciativas paralelas promovidas por marcas como El Corte Inglés ou Refood acrescentaram valor ao evento, integrando ações com enfoque social e sustentável.
Outras localizações também geraram menções relevantes:
- Porto (5%): Referido principalmente em comparações com outros festivais nacionais ou em publicações relacionadas com ativações paralelas de marca.
- Espaços e marcas específicas em Lisboa (3%): Como o El Corte Inglés, associados a iniciativas promocionais ou de responsabilidade social.
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Outras cidades portuguesas (2%): Incluindo Gaia e outras localidades mencionadas por utilizadores que viajaram de fora da capital.
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Pontos turísticos de Lisboa (2%): Miradouros, estações de metro e outros espaços culturais serviram como contexto visual ou narrativo para os conteúdos partilhados durante o festival.
Em resumo, Lisboa não só acolheu o evento, como se tornou protagonista da conversa digital. O seu papel como centro cultural e musical foi amplamente celebrado pelo público, reforçando o posicionamento do MEO Kalorama como um dos festivais mais relevantes de Portugal.
Conclusões: o que as marcas podem aprender com o MEO Kalorama 2025
O MEO Kalorama 2025 demonstrou ser muito mais do que um festival de música: foi uma celebração da inclusão, sustentabilidade, diversidade artística e comunidade. A perceção nas redes sociais foi esmagadoramente positiva, tornando-o numa plataforma ideal para marcas que procuram conectar-se de forma autêntica e relevante.
Ações como experiências personalizadas, iniciativas sustentáveis e ativações interativas foram as mais valorizadas pelo público. A lição é clara: os consumidores esperam muito mais do que música — querem viver, partilhar e sentir-se parte de algo memorável.
Sobre a Buzzmonitor
Esta análise foi realizada com a plataforma de inteligência artificial Buzzmonitor, uma solução avançada para redes sociais e atendimento multicanal. O dashboard sobre este festival permite visualizar em tempo real a evolução das menções por dia, hora e rede social, analisar o sentimento, hashtags e palavras-chave, bem como geolocalizar as conversas para compreender o comportamento do público. Além disso, facilita o acompanhamento de patrocinadores, artistas e temas chave do evento.
Graças a esta ferramenta, as equipas de marketing, comunicação e estratégia podem antecipar-se às tendências, medir o impacto das suas ações e tomar decisões baseadas em dados precisos e atualizados.
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