A forma como o Instagram classifica e distribui conteúdo é algo que desperta grande curiosidade e ansiedade entre os profissionais de marketing. Recentemente, Adam Mosseri, Head of Instagram, partilhou insights valiosos sobre como as métricas mais importantes impactam o alcance e o engagement das suas publicações.
Neste artigo, vamos explorá-las e perceber de que forma podem transformar a sua estratégia de conteúdos no Instagram. Continue a ler.
As métricas mais importantes para o sucesso no Instagram
No que toca ao Instagram, não nos faltam métricas para medir a performance de um perfil. Mas quais delas são realmente importantes?
Conheça abaixo as três principais métricas que deve monitorizar para avaliar o sucesso do seu conteúdo:
1- Engagement de Alcance
O engagement de alcance é uma das métricas mais importantes, pois mostra o total de interações em relação ao número de utilizadores alcançados. Por exemplo:
Imagine que fez uma publicação no Instagram. Esta será entregue tanto a seguidores como a não seguidores. Para entender qual foi a perceção da publicação e quantas interações teve o seu conteúdo (seja post estático ou Reels) – por cada utilizador alcançado – basta visualizar o resultado da métrica “Engajamento de Alcance”.
A conta é feita da seguinte forma: Total de interações ÷ Total de alcançados
2- Total de impressões
A métrica de impressões mostra o total de vezes que o seu conteúdo foi visto – sendo que um conteúdo pode ser visto mais do que uma vez por utilizador. Esta métrica é fundamental para entender a frequência com que um conteúdo é exibido ao público.
Diferente do alcance, que contabiliza o número único de utilizadores impactados, as impressões indicam quantas vezes uma publicação foi vista, incluindo pelo mesmo utilizador.
3- Partilhas
Por fim, a métrica de partilhas mostra a quantidade de vezes que o seu conteúdo foi partilhado entre os utilizadores. Esta métrica é uma ótima avaliação para saber se as suas publicações estão a interessar os utilizadores e a incentivá-los a partilhá-las com outras pessoas.
Como estas métricas impactam a sua estratégia de conteúdo
Com uma análise concreta dos dados, é possível criar novas estratégias que otimizem o seu desempenho no Instagram e garantam que o seu conteúdo alcance um público cada vez maior. Entender quais os formatos e as abordagens que funcionam melhor permite-lhe direcionar os seus esforços para publicações mais eficazes, resultando em mais engagement, interações e, consequentemente, mais visibilidade para a sua marca.
Por isso, é essencial desenvolver conteúdos que priorizem alguns fatores fundamentais para prender a atenção do utilizador e gerar impacto real. Entre eles, destacam-se:
Ideias criativas imperdíveis
Para se destacar no meio de um grande volume de publicações, é essencial investir em conceitos que realmente despertem o interesse do seu público. Isso significa criar conteúdos que tragam novidades, abordagens diferentes e formatos que chamem a atenção.
Seja através de tendências, humor, desafios, curiosidades ou conteúdos educativos, o importante é manter a criatividade ativa para gerar identificação e partilhas.
Ganchos sociais fortes
Os primeiros três segundos de um vídeo ou os primeiros momentos de leitura de uma legenda são decisivos para captar a atenção do público e garantir que ele continua a consumir o conteúdo.
A introdução precisa de ser impactante e instigante, trazendo frases chamativas, perguntas intrigantes ou até mesmo dados surpreendentes. Quanto mais forte for o gancho inicial, maior a probabilidade de reter a atenção do utilizador e incentivar a interação com a publicação.
Narrativas coerentes
Criar um bom conteúdo não significa apenas produzir vídeos bonitos ou carrosséis bem estruturados, mas sim garantir que toda a construção da mensagem seja fluida e coerente.
O tempo do vídeo, a sequência das imagens e até mesmo a forma como a legenda é escrita devem estar alinhados com a história que deseja contar. Um conteúdo bem estruturado guia o público de forma natural e envolvente, tornando a experiência mais agradável e aumentando as hipóteses de engagement.
Valor emocional
Conectar-se emocionalmente com o público é um dos fatores mais importantes para construir uma marca forte e memorável. Para isso, é essencial mostrar não só as características do seu produto ou serviço, mas principalmente de que forma ele pode impactar positivamente a vida das pessoas.
Conte histórias reais, partilhe depoimentos, crie cenários com que o seu público se pode relacionar e, acima de tudo, humanize a sua comunicação. Quanto mais próximo e autêntico for o conteúdo, maior será a conexão com a audiência.
Criar conteúdos estratégicos é apenas uma parte do processo. A outra parte – igualmente importante – é analisar os resultados e entender quais as publicações que realmente funcionam.
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